“康養(yǎng)旅游”被國家旅游局正式確定為新的旅游方式
并納入我國旅游發(fā)展戰(zhàn)略
立足政策背景、市場特征和發(fā)展機(jī)遇
且看如何打造康養(yǎng)型旅游度假區(qū)
一、時代背景
2016年1月,國家旅游局頒布了《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》文件,將康養(yǎng)旅游定義為“通過養(yǎng)顏健體、營養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛環(huán)境等各種手段,使人在身體、心智和精神上都能達(dá)到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和?!币幌盗兄匕跽叱掷m(xù)加碼,我國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)迎來黃金發(fā)展期,引導(dǎo)和推動康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
二、市場背景
一、三個背景:
2015年,繼提出建設(shè)“美麗中國”之后,“健康中國”戰(zhàn)略被首次寫入政府工作報(bào)告,并上升為國家戰(zhàn)略,與“美麗中國”、“平安中國”一起成為“十三五”規(guī)劃的三大關(guān)鍵詞,開啟了“大健康”時代??叼B(yǎng)旅游度假市場是一個規(guī)模達(dá)萬億的藍(lán)海,迎來大發(fā)展時代。
二、四大人群:
目前我國康養(yǎng)市場呈“人口老齡化現(xiàn)狀嚴(yán)峻、疾病年輕化趨勢加快、亞健康比例持續(xù)上升、健康人群美容健身意識崛起”四大發(fā)展趨勢。這一系列康養(yǎng)問題拉動了養(yǎng)生需求,而且主要聚焦在銀發(fā)養(yǎng)老、康復(fù)醫(yī)療、保健養(yǎng)生、美容康體這四大人群市場。
三、五大誤解
康養(yǎng)是依托現(xiàn)有資源,配備相應(yīng)的養(yǎng)生休閑及醫(yī)療、康體服務(wù)設(shè)施,開展以修身、養(yǎng)心、調(diào)適機(jī)能、延緩衰老為目的的游憩、度假、療養(yǎng)、保健、養(yǎng)老等活動的統(tǒng)稱。對于康養(yǎng)的理解和定義,容易出現(xiàn)這五個誤解。
四、趨勢機(jī)遇
一、兩個大趨勢:
康養(yǎng)旅游發(fā)展的兩個大趨勢:供給側(cè)和需求側(cè)。供給側(cè)體現(xiàn)在產(chǎn)品升級,品牌升級,服務(wù)升級;需求側(cè)體現(xiàn)在收入提高,意識提升,市場全球化。
二、十二個機(jī)遇:
深刻貫徹《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》,才能更快對接政策,更快得到補(bǔ)助,更快立項(xiàng),更快拿地。這里分析了發(fā)展康養(yǎng)的12個大機(jī)遇。
五、發(fā)展類型
康養(yǎng)旅游開發(fā)的三大類型:
①資源依托型:依托項(xiàng)目區(qū)域具有先天優(yōu)勢和一定康養(yǎng)價(jià)值的自然或者文化資源進(jìn)行開發(fā);
②產(chǎn)業(yè)驅(qū)動型:通過植入相關(guān)特色產(chǎn)業(yè),以醫(yī)療服務(wù)、康復(fù)護(hù)理、保健運(yùn)動等大健康產(chǎn)業(yè)為核心業(yè)態(tài)驅(qū)動開發(fā);
③綜合開發(fā)型:養(yǎng)生資源與健康產(chǎn)業(yè)共同驅(qū)動,多業(yè)態(tài)多功能綜合開發(fā)。
康養(yǎng)開發(fā)類型的遴選條件:
以度假區(qū)及周邊現(xiàn)有特色產(chǎn)業(yè)資源為平臺,結(jié)合區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有的資源,植入外來成熟產(chǎn)業(yè),如引進(jìn)國內(nèi)外醫(yī)療美容資源、大健康產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)等,綜合開發(fā)集生態(tài)文化養(yǎng)生與產(chǎn)業(yè)功能養(yǎng)生為一體的度假區(qū)。
六、國內(nèi)外視野
一、國外康養(yǎng)視野。
由市場引導(dǎo)從資源依托到產(chǎn)業(yè)導(dǎo)入,逐步發(fā)展為以具備核心競爭力與獨(dú)特賣點(diǎn)的康養(yǎng)產(chǎn)品為核心,綜合開發(fā)國際養(yǎng)生旅游業(yè)已具規(guī)模,在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨(dú)特賣點(diǎn)的產(chǎn)品,例如日本的溫泉養(yǎng)生、印度的阿育吠陀和瑜伽養(yǎng)生、泰國的美體養(yǎng)生、法國的莊園養(yǎng)生、瑞士抗衰老養(yǎng)生以及韓國的美容養(yǎng)生和奧地利阿爾卑斯高山養(yǎng)生等等。
二、國內(nèi)康養(yǎng)視野。
國內(nèi)康養(yǎng)發(fā)展,由政策逐步轉(zhuǎn)向市場主導(dǎo)發(fā)展,下階段可參照國外發(fā)展模式,發(fā)展獨(dú)具中國康養(yǎng)特色的綜合度假產(chǎn)業(yè)。
由此可見,借鑒國外發(fā)展經(jīng)驗(yàn),國內(nèi)康養(yǎng)度假將逐步發(fā)展至產(chǎn)品競爭階段需要擺脫過度依賴資源開發(fā)且產(chǎn)品類型單一的現(xiàn)狀,打造世界范圍內(nèi)具有競爭力與獨(dú)特賣點(diǎn)的康養(yǎng)度假產(chǎn)品。
七、案例解析
案例一:太陽谷·明日小鎮(zhèn)康養(yǎng)度假區(qū)
晟景文旅采用構(gòu)建中央生態(tài)綠谷、打造慢行交通網(wǎng)絡(luò)、建立雨洪管理系統(tǒng)、探尋能源利用模式、塑造文化康養(yǎng)品牌五大發(fā)展策略,打造一個集田園康養(yǎng)、休閑度假、親自娛樂、農(nóng)業(yè)體驗(yàn)、文化體驗(yàn)等于一體的攀西旅游區(qū)田園度假康養(yǎng)綜合體。
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