隨著人民生活水平的提高,旅游市場發(fā)展如火如荼。但是對于一個旅游項(xiàng)目來說,想要吸引人,還是需要做出一定的策劃。那么,旅游景區(qū)策劃如何有創(chuàng)意性?三個關(guān)鍵點(diǎn)要注意!
1.資源挖掘。
這是大部分策劃人在做項(xiàng)目時的方向性思維。也就是用什么資源策劃什么項(xiàng)目和產(chǎn)品。這也是獲得項(xiàng)目的必要基本途徑。畢竟資源是項(xiàng)目的基礎(chǔ)。結(jié)果好壞的關(guān)鍵在于資源的挖掘和轉(zhuǎn)化程度。比如三星堆博物館,主要資源就是出土文物。就項(xiàng)目產(chǎn)品而言,你是不可能買文物的。最直接的就是建一個漂亮的博物館,然后收門票形成展示和參觀項(xiàng)目。但是經(jīng)營一段時間后會感覺好像是單身,游客最多逛2個小時就走了??上н@些資源只是參觀。后來策劃人,策劃覺得有一些方法可以實(shí)現(xiàn)資源效益最大化:把三星堆的文物復(fù)制成旅游商品(尤其是面具),把古蜀文明浪漫化成娛樂晚會或節(jié)日(面具節(jié))、走秀等,衍生了很多資源項(xiàng)目,效果還不錯。
2.市場調(diào)研。
這是大多數(shù)策劃人喜歡使用的方式,也是目前國內(nèi)90%的人造景區(qū)(公園)最常用的手法。這既是功利的,也是務(wù)實(shí)的。目前市場需要什么,那么策劃設(shè)計什么。國內(nèi)有的在一個區(qū)域整合,國內(nèi)沒有的從國外引進(jìn)?,F(xiàn)代科技項(xiàng)目可以批量購買和設(shè)計。雖然你會覺得這里缺乏“底蘊(yùn)”,但在現(xiàn)代生活中,游客的心態(tài)大多是出來放松的,快餐的味道濃厚。這是尊重市場需求的結(jié)果,他們不要一味的批判也是可以理解的。如果項(xiàng)目失去了市場的競爭力,兩三年后市場會逼著他換新產(chǎn)品。在這里,對于策劃、規(guī)劃師和設(shè)計師來說,最大的挑戰(zhàn)是設(shè)計一個產(chǎn)品更新的概念性流程,以便運(yùn)營商在未來能夠有足夠的決策空間和靈活空間。深圳華僑城的一些主體公園,無錫環(huán)太湖的一系列主題影視城,都是這個概念。
3.創(chuàng)新引導(dǎo)。
這些項(xiàng)目或想法一般都是“離經(jīng)叛道”的做法,一些專家稱之為“非主流”的做法。這些做法往往更具個性。項(xiàng)目出來后,需要進(jìn)行管理,引導(dǎo)游客的消費(fèi)或?qū)徝?。在這里,一些資源中的邊緣文化可能被采用,但主題資源卻變成了元素。這些做法主要被策劃設(shè)計采用。出來的項(xiàng)目良莠不齊,因?yàn)樾枰粋€過程才能被欣賞??赡苁鞘?,但更多的是帶給你一些新的體驗(yàn)。從這個意義上說,我們應(yīng)該鼓勵這些創(chuàng)新者和探索者。
結(jié)語:
旅游景區(qū)策劃是景區(qū)管理和決策的主導(dǎo)程序和總體構(gòu)想。它不僅是一個概念和符號,更是一種思想、一種文化、一種發(fā)現(xiàn)、一種理想、一種創(chuàng)造和一種精神。所以需要更加深入準(zhǔn)確的把握旅游景點(diǎn)策劃的本質(zhì)。
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