特色文旅小鎮(zhèn)是新時代文化旅游與鄉(xiāng)村振興的重要結(jié)合點,對引領(lǐng)和推動鄉(xiāng)村文化振興、生態(tài)振興、產(chǎn)業(yè)振興具有重要作用。大力推進省級特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)發(fā)展,堅持示范穩(wěn)步推進,以特色引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興文旅小鎮(zhèn),讓文旅小鎮(zhèn),成為鄉(xiāng)村振興新引擎、文旅融合新動能。那么,文旅小鎮(zhèn)如何助力鄉(xiāng)村振興?四個方面很關(guān)鍵!
一、堅持規(guī)劃引導,做實頂層設計。
策劃是特色文旅小鎮(zhèn)建設的先導和靈魂,必須統(tǒng)籌規(guī)劃,分步實施,協(xié)同推進。
1.定位要精準。
特色文旅小鎮(zhèn)是具有特色文化內(nèi)涵、特色產(chǎn)業(yè)體系、文化與旅游深度融合、優(yōu)質(zhì)配套服務、知名品牌影響力的休閑度假目的地小鎮(zhèn)。堅持生產(chǎn)、生活、生態(tài)相融合,產(chǎn)業(yè)、文化、旅游三位一體,IP、場景、體驗相融合,推動空間形態(tài)小而美、產(chǎn)業(yè)發(fā)展專而強、功能特色銜接、運行機制生動新穎,彰顯小鎮(zhèn)獨特魅力。
2.規(guī)劃要協(xié)調(diào)。
在特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建初期,要重視特色產(chǎn)業(yè)的科學定位,按照“多規(guī)合一”理念統(tǒng)籌特色小鎮(zhèn)建設,充分銜接產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、空間、文化、旅游等專項規(guī)劃內(nèi)容,合理確定特色小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和空間布局、建設用地規(guī)模、基礎(chǔ)設施和公共服務設施。
3.機制要創(chuàng)新。
堅持政府引導、企業(yè)主體、市場運作的模式,創(chuàng)新投資支持機制,健全高效管理機制,規(guī)范完善激勵機制,著力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈、投資鏈、創(chuàng)新鏈、人才鏈、服務鏈支撐的創(chuàng)意生態(tài)圈。
二、堅持留住鄉(xiāng)愁,做足文化內(nèi)涵。
文化是文旅小鎮(zhèn),需要多維度展現(xiàn)小鎮(zhèn)的人文生態(tài)特色,真正體現(xiàn)小鎮(zhèn)“看山看水,憶住鄉(xiāng)愁”的魅力。
1.塑造自然之美。
牢固樹立“青山綠水就是金山銀山”的綠色發(fā)展理念,結(jié)合周邊自然環(huán)境和地域特色,開展鎮(zhèn)村建設整治,“不砍樹、不開山、不填湖”,塑造和延續(xù)小鎮(zhèn)特色景觀和傳統(tǒng)建筑風貌。注重借景巧用鄉(xiāng)村,保護修復地形地貌、河湖、森林植被、動物棲息地等自然景觀和田園景觀。
2.挖掘民俗之美。
提煉鄉(xiāng)村歌舞、鄉(xiāng)村比賽、鄉(xiāng)村風情、鄉(xiāng)村節(jié)慶、鄉(xiāng)村婚俗、鄉(xiāng)村農(nóng)耕,賦予其更深、更時尚、更人文的文化內(nèi)涵,加強靜態(tài)、活態(tài)展示,打造非遺宣傳展示場所,將文化激活為場景、文化旅游產(chǎn)品,形成獨特的文化身份。
3.彰顯人文之美。
全面梳理鎮(zhèn)域文化資源,加強鎮(zhèn)域文物資源調(diào)查、發(fā)掘和保護,講好鎮(zhèn)域故事,突出鄉(xiāng)愁特色,開展門前“十小”文化設施建設,深入開展各項文藝惠民活動,打造具有歷史記憶、文化脈絡、底蘊深厚、時代風尚的特色小鎮(zhèn)。
三、堅持文旅融合,做強特色產(chǎn)業(yè)。
沒有產(chǎn)業(yè)就沒有發(fā)展,文旅小鎮(zhèn)的持續(xù)發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)的支撐。
1.聚焦放大核心優(yōu)勢。
抓文化旅游,必須突出重點,找準賣點。聚焦打“綠”“紅”“古風”牌,推動產(chǎn)業(yè)、資源、文化旅游深度融合,突出文化體驗、傳統(tǒng)工藝、美食美食、民宿等重大業(yè)態(tài),打造拳頭產(chǎn)品打造旅游熱點。關(guān)注游客多樣化需求,深度開發(fā)多樣化休閑度假旅游產(chǎn)品,重視增加游客體驗的旅游新業(yè)態(tài),從單純賣風景向賣非物質(zhì)文化、傳統(tǒng)生活方式、穿越體驗、思考古代、原生態(tài)的環(huán)境轉(zhuǎn)變,打造更多獨特生動的體驗場景,讓游客來、留、來頻繁。
2.深化市場主體培育。
強隊必須先強企業(yè)。充分發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用,以企業(yè)投資為主體,催生一批特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)項目。近年來,20特文旅小鎮(zhèn)加大投入,實施了一批重點項目。
3.發(fā)展文旅興農(nóng)富民。
關(guān)注文旅小鎮(zhèn)當?shù)厝罕姽步ü蚕?,動員村民參與文化旅游發(fā)展,構(gòu)建利益聯(lián)動機制,拉長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈,促進文化旅游消費整體升級,因旅游興鎮(zhèn)、興鎮(zhèn)、美鎮(zhèn),助力當?shù)厝罕姵浴奥糜物垺敝赂弧?
四、堅持精致塑造,做好品牌形象。
聚焦環(huán)境美、產(chǎn)業(yè)美、人文美、治理美,全面提升小鎮(zhèn)品質(zhì),以工匠精神打造“高價值”百年文旅小鎮(zhèn)等。
1.重視景區(qū)化建設。
文旅小鎮(zhèn)按照不低于3A級景區(qū)標準進行布局、建設和微整治,構(gòu)建景觀節(jié)點和景觀形態(tài)。尊重城鎮(zhèn)現(xiàn)有格局,空間布局與周邊自然環(huán)境相協(xié)調(diào),體現(xiàn)建筑和街區(qū)的地域、民族、傳統(tǒng)特色,不盲目拆除老舊街區(qū),建造高層建筑,復制外來文化和建筑風格。設計要獨特,從一扇門、一個垃圾桶到一棟樓,都要用愛去做,充分考慮游客享受高端度假和體驗特色文化的雙重需求。
2.注重全方位服務。
做一個文化旅行者就是做一種服務。堅持以游客為中心,規(guī)范旅游服務,人性化旅游設施,文明旅游行為,規(guī)范旅游安全管理,以嚴格的標準、良好的態(tài)度、優(yōu)良的品質(zhì)提高游客滿意度。近年來,長沙縣開慧鎮(zhèn)全面啟動惠潤旅游中心建設和政府與村企合作服務體系建設。
3.實現(xiàn)多渠道宣傳。
酒也怕巷子深。立足自身優(yōu)勢,瞄準目標市場,利用好新媒體、新技術(shù)、新手段,開展多種形式的旅游推廣和產(chǎn)品營銷,設計一批檔次高、影響力大的活動,讓游客聽了就想來,來了就想來。通過硬件建設和軟件服務,讓文旅小鎮(zhèn)的品牌影響力不斷凸顯。
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