優(yōu)秀的產(chǎn)品一旦脫離營銷,就會從大眾的視野中消失,旅游景區(qū)也是如此。近年來,景區(qū)功能不斷拓展,業(yè)態(tài)不斷延伸,硬件不斷升級。如何在眾多景區(qū)中脫穎而出,吸引更多的游客?在眾多成功因素中,開展科學(xué)合理的景區(qū)營銷是關(guān)鍵。那么,景區(qū)營銷的方法有哪些方面?抓住這四個重點!
1.事件營銷。
開展活動營銷并迅速提升景區(qū)的知名度。目前各種旅游景區(qū)的營銷過于強(qiáng)調(diào)景區(qū)內(nèi)部的策劃和宣傳,絕大多數(shù)景區(qū)傾向于忽略社會上一些突發(fā)的、重大的、標(biāo)志性的事件而開展活動營銷。大型的景區(qū)有資金實力還是可以做廣告營銷的,而中小型的景區(qū)沒有這個優(yōu)勢,但是可以利用事件營銷引爆人氣,從而實現(xiàn)低成本大規(guī)模傳播。
2.創(chuàng)意營銷。
旅游+創(chuàng)意,提升產(chǎn)業(yè)和區(qū)域價值,創(chuàng)新引領(lǐng)游客體驗,不斷將奇思妙想轉(zhuǎn)化為旅游價值,給游客帶來新的體驗,比如像創(chuàng)意攝影大賽這樣的活動,引導(dǎo)游客生產(chǎn)UGC內(nèi)容,完善社交網(wǎng)絡(luò)傳播的生命周期,引發(fā)模式和致敬。
3.差異化營銷。
差異化景區(qū) 營銷內(nèi)容并幫助景區(qū)實現(xiàn)突破?,F(xiàn)在越來越多的開發(fā)者涉足景區(qū),隨之而來的就是內(nèi)容的同質(zhì)化。在這樣的競爭積累背景下,景區(qū)的特點不是產(chǎn)品業(yè)態(tài),而是展示方式。獨(dú)特的形象、活動和商業(yè)模式塑造了景區(qū)的差異化優(yōu)勢。
4.多樣化營銷。
多元化景區(qū) 營銷渠道,注重長期效果。在互聯(lián)網(wǎng)+的時代,傳單和單頁的傳統(tǒng)傳播方式早已被淘汰?,F(xiàn)在借助各種媒體手段,要成立兩個微網(wǎng)點進(jìn)行整合營銷。另外,景區(qū)不能只追求短期利益。將景區(qū) 營銷與長期戰(zhàn)略目標(biāo)相結(jié)合,以優(yōu)質(zhì)服務(wù)培養(yǎng)長期客戶,注重回報率。
結(jié)語:
景區(qū)營銷是將景區(qū)的美好形象信息傳播給受眾,從受眾分析和目標(biāo)確定入手,綜合運(yùn)用各種營銷手段,實現(xiàn)和提升景區(qū)的品牌形象。不過需要注意的是景區(qū) 營銷不能瞎。需要根據(jù)自身的客戶市場和目標(biāo)定位制定詳細(xì)的計劃,采用有實際效果的景區(qū) 營銷方法,將景區(qū) 營銷階段由粗放型向精細(xì)化轉(zhuǎn)變。
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