文旅動態(tài)：中國避暑旅游發(fā)展報告發(fā)布會在湖北舉行，現(xiàn)場多個專題報告重磅發(fā)布！

6月26日上午，中國避暑旅游發(fā)展報告發(fā)布會在湖北恩施州利川市舉行，《全國避暑旅游城市發(fā)展報告》《2023年全國避暑旅游城市研究報告》《避暑旅游氣候資源媒體宣傳現(xiàn)狀與趨勢報告》《消夏避暑夜游報告》等多個專題報告重磅發(fā)布。

此次報告發(fā)布會主題為“避暑旅游與美好生活”，由中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）、中國氣象局公共氣象服務(wù)中心、湖北省文化和旅游廳、恩施州人民政府共同主辦，恩施州文化和旅游局、利川市人民政府承辦。

全國政協(xié)委員、中國旅游研究院院長戴斌，中國氣象局公共氣象服務(wù)中心主任朱小祥，文旅部產(chǎn)業(yè)司產(chǎn)業(yè)融合處處長齊斌；湖北省文旅廳副廳長陳武斌，湖北省氣象局一級巡視員汪金福，恩施州委常委、宣傳部部長向紅林，恩施州委常委、利川市委書記劉智勇，吉林省延邊州副州長尹朝暉，中國國新控股有限責(zé)任公司職工董事、工會主席王京蘇，山東省煙臺市政府副秘書長高騰，恩施州文化和旅游局局長邵愛華，市領(lǐng)導(dǎo)熊翔、何文建、劉勇等，來自全國120余個市（州）、縣分管領(lǐng)導(dǎo)及文旅部門、氣象部門負(fù)責(zé)人，國內(nèi)旅游、氣象、康養(yǎng)領(lǐng)域知名學(xué)者等出席發(fā)布會。

陳武斌、朱小祥先后致辭，戴斌作《文旅融合的深度與避暑康養(yǎng)的廣度》主題演講。

中國旅游研究院戰(zhàn)略所所長吳普發(fā)布《全國避暑旅游城市發(fā)展報告》。報告指出，目前全國“養(yǎng)生+避暑”新型業(yè)態(tài)迅速興起，康養(yǎng)避暑旅游市場進(jìn)一步繁榮，2023年第三季度傳統(tǒng)高溫城市居民的整體出游意愿均在90%以上且呈逐年上升趨勢，且以中長距離出行的自駕游占主導(dǎo)，氣候、旅游資源、品牌成為游客選擇避暑旅游目的地的核心影響要素。其中，避暑旅游消費(fèi)呈現(xiàn)游客消費(fèi)水平提升、老年避暑興趣高漲、女性避暑占比過半等特征。報告還建議，打造避暑旅游目的地要充分利用良好生態(tài)資源，將抖音短視頻宣傳與避暑旅游營銷相結(jié)合推廣，并在創(chuàng)新產(chǎn)品體系、融合業(yè)態(tài)運(yùn)營、打造差異化賣點(diǎn)上不斷深耕，生產(chǎn)出更多創(chuàng)新型避暑旅游產(chǎn)品。避暑旅游還要注重日常生活便利性，進(jìn)一步打造高品質(zhì)住宿。

中國氣象局公共氣象服務(wù)中心首席慕建利發(fā)布了《2023年全國避暑旅游城市研究報告》《利川市夏季避暑旅游氣候適宜度分析報告》。兩個報告分析了近30年氣溫變化，高溫呈現(xiàn)增多趨勢，帶動對避暑資源的日漸需求。通過對避暑旅游氣候適宜度評價，全國有40個地市級和60個縣市級城市達(dá)標(biāo)。其中，利川市避暑旅游氣候適宜度指數(shù)高達(dá)40.8，是全國平均的 1.4-2.0倍，是重慶、武漢等周邊 9個城市平均指數(shù)的 4.8倍，是恩施州平均的 2.3-3.7倍。

中國氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)媒體資源運(yùn)營中心主任白靜玉在《避暑旅游氣候資源媒體宣傳現(xiàn)狀與趨勢報告》中指出，隨著行業(yè)回暖，旅游市場迎來國民新旅游時代，“一老一小”成為旅游主要需求人群。2022年，在政府宣傳費(fèi)用中，電視媒體廣告刊例花費(fèi)占比超過 80%，是政府品牌宣傳的首選媒體渠道。但是，宣傳意識有待加強(qiáng)，宣傳方式較為單一，旅游宣傳可嘗試“氣象+”賦能傳播，創(chuàng)新避暑旅游產(chǎn)品形式，走媒體融合推介路徑。

中國旅游研究院戰(zhàn)略所焦念濤博士后在《恩施州避暑旅游發(fā)展報告》指出，從有效平均氣溫、高溫天氣、避暑有效舒適度等因素綜合分析，利川較恩施州其它縣市避暑旅游氣候條件優(yōu)勢明顯。利川是恩施州最早發(fā)展避暑旅游的區(qū)域，在市場營銷、產(chǎn)業(yè)帶動和“候鳥”人才引用等方面開了先河，形成大量可借鑒經(jīng)驗(yàn)。他建議，恩施州要加強(qiáng)對避暑旅游發(fā)展的系統(tǒng)謀劃，豐富優(yōu)質(zhì)避暑旅游供給，主動開展精準(zhǔn)宣傳推介，持續(xù)優(yōu)化避暑公共服務(wù)，完善相關(guān)配套機(jī)制，推動避暑旅游高質(zhì)量發(fā)展。

中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所趙一靜博士在《消夏避暑夜游報告》提出，全國夜間旅游的演進(jìn)歷程經(jīng)歷了從概念導(dǎo)入、自發(fā)探索、局部自醒到戰(zhàn)略自覺和戰(zhàn)略主動，隨著本地居民對于戶外消夏納涼訴求和游客異地避暑的夜間休閑需求不斷高漲，夜間旅游已經(jīng)成為消夏休閑和避暑旅游的重要方式。她認(rèn)為恩施州有著獨(dú)特的“土硒茶涼綠”資源優(yōu)勢，加之近年來避暑旅游的發(fā)展，夜間旅游市場異軍突起，預(yù)計2023年夜游市場規(guī)模預(yù)估約為6200萬人次，夜間旅游收入預(yù)估150億。下一步，建議需加強(qiáng)文化的引領(lǐng)作用，完善夜間旅游產(chǎn)品譜系，明確片區(qū)主題定位，打造夜間旅游名片。

發(fā)布會上，黑龍江省氣象服務(wù)中心、吉林延邊和湖北恩施相關(guān)負(fù)責(zé)人作經(jīng)驗(yàn)交流發(fā)言，著名候鳥作家鄭國華分享在利川蘇馬蕩的旅居故事。

北京延慶、云南大理和湖北神農(nóng)架等20個地級市與四川九寨溝、陜西太白、湖北利川等20個縣級市被授牌“2023避暑旅游優(yōu)選地”。

來源：中國網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)

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