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文化和旅游深度融合發(fā)展如何做?五個方面很關鍵!

時間:2021-12-22 11:29 瀏覽:1938

將文化和旅游的資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展優(yōu)勢、滿足市民和游客對美好生活的新期待,推動文化和旅游深度融合、相互促進,激發(fā)新動能、形成新優(yōu)勢、實現(xiàn)新發(fā)展。那么,文化和旅游深度融合發(fā)展如何做?五個方面很關鍵!

1、建立文旅融合的環(huán)境機制

(1)深化文旅體制改革。加強管理體制改革和工作機制創(chuàng)新,形成科學合理的管理體制、多元化的投入機制和市場化的運作機制,強化組織領導,構筑文旅融合平臺,建立文旅融合發(fā)展的長效協(xié)調機制和綜合治理機制,激發(fā)文旅融合活力;

(2)加強文旅融合頂層設計??茖W制定文旅融合發(fā)展的政策和制度框架,修訂完善《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》,建立文旅融合發(fā)展的指標體系、標準體系、統(tǒng)計體系和評價體系;

(3)大力發(fā)展全域旅游。運用全域性整合思維、創(chuàng)新性目的地思維、融合性系統(tǒng)思維、優(yōu)質化品質思維和參與性共享思維,推動管理體制協(xié)調化、資源整合系統(tǒng)化、公共服務便利化、產(chǎn)品供給品質化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合化、旅游治理規(guī)范化、旅游參與社會化、旅游效益綜合化,譜寫文旅融合新篇章。

2、打造文旅融合的品牌產(chǎn)品

(1)打造文化旅游產(chǎn)品。依托豐厚的歷史文化資源,深入挖掘文化內涵,積極弘揚先進文化,實施文化旅游重點項目帶動戰(zhàn)略。

按照“依托文化發(fā)展旅游,依托旅游創(chuàng)造品牌,依托品牌壯大產(chǎn)業(yè),依托產(chǎn)業(yè)反哺文化”的思路,推動文化資源宜游化開發(fā),以文旅融合項目為載體,激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源,講好文旅故事,制造意外驚喜,豐富游客體驗。

重點建設一批文化旅游景區(qū),保護開發(fā)一批文化旅游名城名鎮(zhèn)名村,推出文化旅游精品線路,打造文化旅游品牌,形成特色鮮明、類型多樣、可滿足不同群體需求的文化旅游產(chǎn)品體系。

(2)豐富文化旅游活動。以舉辦重大節(jié)會活動為依托,將文化和旅游充分融合,打造文化旅游節(jié)慶會展活動品牌,帶動文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

鼓勵具備條件的重點旅游城市和重點旅游區(qū)或度假區(qū),著力挖掘特色資源,積極運用現(xiàn)代科技,引進或自行開發(fā)具有民族特色或地域特色的大型旅游演藝項目,打造高水平的旅游演藝品牌。

探索建立非物質文化遺產(chǎn)保護開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式,將旅游活動與民俗文化展演展示相結合,通過文化旅游活動帶動非物質文化傳承和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

(3)拓展文旅融合空間。支持文化旅游資源集中和產(chǎn)業(yè)聚集的地區(qū),加快建設配套齊全、功能完善、特色鮮明的文旅融合核心區(qū)或文旅產(chǎn)業(yè)聚集區(qū),集中打造一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和文化場館,引導文旅企業(yè)、文旅項目和特色產(chǎn)業(yè)向園區(qū)集聚,推動文化旅游產(chǎn)業(yè)空間聚集和融合發(fā)展。

創(chuàng)新開發(fā)一批文旅特色小鎮(zhèn)和文旅綜合體。充實主題公園、國家和省級旅游度假區(qū)的文化內涵,豐富文化娛樂活動,提升文化旅游雙重功能,增強其感染力和吸引力。加大文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化旅游商品開發(fā)力度,建設具有地域特色的文化旅游商品體系。

(4)豐富文旅融合載體。需在尊重歷史、尊重文化、尊重個性的基礎上,豐富文旅融合載體形式,創(chuàng)新文化旅游表達方式。

因地制宜地采用震撼唯美的景觀化塑造、博物陳列的館藏式展示、精彩生動的表演式展現(xiàn)、情景互動的活動式體驗、科技支撐的智能化再現(xiàn)、主題文化的集聚式打造、文化延伸的商品式開發(fā)和文旅融合的產(chǎn)業(yè)化拓展等多種方式。表達與適度活化文化,讓文化變得輕松和可以解讀,推動文化回歸和文旅融合,增強文化旅游魅力,促進優(yōu)秀文化傳承、本土特色塑造和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3、構建文旅融合的產(chǎn)業(yè)體系

(1)壯大文旅市場主體。文化企業(yè)和旅游企業(yè)要加強溝通交流和彼此認同,務實推進項目投資和市場經(jīng)營等領域的具體合作。

推動文化旅游企業(yè)以資本為紐帶跨地域、跨所有制整合資源,實現(xiàn)優(yōu)勢互補、市場共享、強強聯(lián)合,培育一批覆蓋旅游投資、旅游經(jīng)營、文化創(chuàng)意、文化娛樂、影視制作等領域的綜合性文旅企業(yè)集團。

積極引導國有大型文化企業(yè)經(jīng)營開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè),支持大型旅游企業(yè)開發(fā)文化旅游服務和產(chǎn)品,培育文化旅游一體化發(fā)展、具有較強競爭力的大型文旅企業(yè)集團。

積極提升中小文旅企業(yè),扶持文旅“專業(yè)企業(yè)”。著力培育一批文化旅游品牌企業(yè),引導文化旅游企業(yè)豐富文化內涵,提升品牌價值,增強核心競爭力。

(2)推動文旅產(chǎn)業(yè)融合。以“文化+”“旅游+”和“+旅游”“+文化”助推產(chǎn)業(yè)融合和轉型升級,進一步提高文化、旅游與相關產(chǎn)業(yè)的融合度,從而衍生新業(yè)態(tài),拓寬產(chǎn)業(yè)面,拉長產(chǎn)業(yè)鏈,構建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系,謀求多元化發(fā)展。

要在大力促進“文化+旅游”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的同時,加強旅游供給側結構性改革,推進旅游結構調整和要素配置優(yōu)化,推動產(chǎn)業(yè)向價值鏈的高端發(fā)展,推動文化與旅游核心層、外圍層、相關層和上中下游產(chǎn)業(yè)鏈有機結合,推動文旅產(chǎn)業(yè)與一、二、三產(chǎn)業(yè)融合,形成整體發(fā)展的競爭優(yōu)勢。

(3)創(chuàng)新文旅融合業(yè)態(tài)。同時要充分利用我國地理空間廣闊、文化豐富多彩的優(yōu)勢,增加彈性供給,開發(fā)多樣化的冰雪旅游、避暑旅游、夜間旅游、研學旅游、民俗文化旅游等新產(chǎn)品。

積極發(fā)展自駕車房車營地與落地自駕旅游、郵輪游艇旅游、低空飛行旅游、文化創(chuàng)意與旅游演藝、體育與康養(yǎng)旅游、研學旅行、“文旅+互聯(lián)網(wǎng)”等新業(yè)態(tài)。

4、提升文旅融合的質量效益

(1)要推動文化與旅游公共服務融合。將旅游公共服務設施納入文化公共服務設施統(tǒng)籌考慮,積極推動公共文化服務旅游化,并在構建便捷暢達的交通網(wǎng)絡,完善旅游公共服務體系的過程中,推動文化元素融入基礎設施與旅游公共服務各個環(huán)節(jié)(如標識標牌、旅游廁所等),提升其文化品位及其人文關懷的“溫度”。

(2)推進文旅標準化和技術融合。加強和改進文化和旅游標準化工作,積極制訂和推廣文化旅游標準和技術規(guī)范,進一步拓寬文化旅游標準覆蓋領域,完善標準實施機制,提高標準實施效果,通過標準化方式規(guī)范、引領和促進文化和旅游的技術融合和科學發(fā)展;加強旅游信息化和文化消費大數(shù)據(jù)平臺建設,提升智慧旅游和智慧文化發(fā)展水平;應用AR、VR、MR和人工智能等現(xiàn)代科技豐富游客體驗,提高文旅產(chǎn)品尖叫度,為文旅融合創(chuàng)新供技術支撐。

(3)實施文旅品牌引領戰(zhàn)略。構建由目的地品牌、產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、管理與服務品牌構成的文旅品牌體系,支持通過文旅融合共同打造品牌,引導文化旅游品牌化經(jīng)營。

(4)規(guī)范管理提高文旅融合質量。加強對文化旅游資源的傳承保護和合理利用,規(guī)范開發(fā)行為,加強文旅市場綜合監(jiān)管,規(guī)范文化旅游市場經(jīng)營秩序,營造文明誠信文旅環(huán)境,確保文化旅游市場健康有序穩(wěn)定發(fā)展,不斷提高文旅環(huán)境、文旅設施、文旅產(chǎn)品、文旅服務、文旅管理和產(chǎn)業(yè)運營質量,提高游客滿意度,推動文旅高質量融合發(fā)展。

(5)發(fā)揮文旅融合示范作用。認定一批規(guī)劃策劃(設計)完善、文化特色鮮明、互動體驗性強、綜合帶動力大、市場前景良好、消費者評價高的文旅融合示范項目,及時總結文旅融合成功的經(jīng)驗與模式并予以重點扶持和示范推廣。

5、完善文旅融合的保障體系

(1)抓文旅規(guī)劃融合。要深刻把握文化和旅游方針政策,結合文旅融合的時代特征和新的要求,科學制定文旅融合發(fā)展規(guī)劃,凸顯地域資源和文化特色,明確文旅融合發(fā)展的指導方針、戰(zhàn)略目標、發(fā)展重點和保障措施,推動文旅規(guī)劃統(tǒng)籌、文旅融合規(guī)劃創(chuàng)新和“多規(guī)融合”,做好規(guī)劃實施工作,為文化與旅游融合發(fā)展提供科學指導和規(guī)劃依據(jù)。

(2)抓文旅市場融合。加強旅游、文化供需渠道和信息平臺的有機對接,促進文旅客源對接互動。進一步整合文化和旅游部門的宣傳資源,形成文化旅游營銷的合力,構建立體化、全方位的文化旅游宣傳促銷體系。

加強對外文化交流融合,建立文化旅游信息共享機制和合作交流機制,推動文化旅游推廣與國際貿易及對外文化工作相結合,形成全方位、多層次、多領域的對外文化旅游交流新格局。

把握文旅市場需求和消費趨勢,借助大數(shù)據(jù)分析加強市場調研,開發(fā)適銷對路的文化旅游產(chǎn)品,拓寬文旅消費領域,培育新的文旅消費熱點,創(chuàng)新文旅營銷方式,充分運用現(xiàn)代新媒體、新技術和新手段,提高文旅營銷的精準度,促銷文旅消費升級。

(3)抓文旅政策配套。加強對文化和旅游發(fā)展的政策支持,制定、修訂、頒布和推行實施文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的相關優(yōu)惠政策與法規(guī)。

大力扶持文化旅游融合發(fā)展重點項目,加大基礎設施配套建設、項目用地、用海指標及信貸、融資、稅費等方面的支持力度,建立文化與旅游融合發(fā)展的專項基金,強化金融對文旅產(chǎn)業(yè)的支持,創(chuàng)新文化旅游重點項目投融資機制。

(4)抓文旅人才培養(yǎng)。堅持人才戰(zhàn)略優(yōu)先布局、人才資源優(yōu)先開發(fā)、人才機制優(yōu)先建立,加大文旅人才引進和培養(yǎng)力度,不斷擴大文旅人才總量、提高質量、盤活存量,努力培養(yǎng)和儲備一支高素質、專業(yè)化的復合型文化旅游人才隊伍,為有效推動文旅融合,走向更有詩意的遠方提供核心支撐和可靠保障。

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