旅游策劃是通過創(chuàng)意、整合、連接與旅游相關的各種因素,調查研究各細分目標市場的市場需求,提出市場所需的產品組合,并系統(tǒng)論證其實施可行性的計劃。旅游策劃如何影響旅游地景區(qū)的發(fā)展?旅游策劃的內容又有哪些呢?一起來看看。
一、旅游策劃如何影響旅游地景區(qū)的發(fā)展?
1.影響景區(qū)經濟的發(fā)展。
從根本上說,景區(qū)規(guī)劃的首要目的是經濟效益,這是制定景區(qū)規(guī)劃的基本出發(fā)點和核心思想。在旅游業(yè)的三大經濟效益、社會效益和環(huán)境效益中,經濟效益是基礎。
2.對游客需求的滿足度。
景區(qū)規(guī)劃設計的目的是合理利用旅游資源,增強旅游資源吸引力,突出景區(qū)獨特屬性和主題形象,塑造旅游產品,擴大游客滿意度。
3.經濟社會環(huán)境的矛盾。
協(xié)調經濟、社會和環(huán)境之間的矛盾。景區(qū)規(guī)劃的目的主要體現在經濟、社會、環(huán)境三個方面,或者說如何盡可能滿足游客、社區(qū)、政府所追求的利益。
二、旅游策劃的內容有哪些?
旅游策劃內容包括資源分析、市場調研、定位分析、功能布局、游憩模式設計、景觀概念策劃、旅游地產概念策劃、運營實施方案、商業(yè)模式設計、策劃圖件等十個部分。
1.資源分析:檢查項目資源、周邊環(huán)境及相關資源,進行定性資源分析;全國及周邊地區(qū)同類資源對比分析,形成資源評價報告;
2.市場調研:收集相關市場信息,根據相關調研資源分析市場需求,提出準確的項目市場定位和市場目標;
3.定位分析:通過SWOT分析定位項目區(qū)的發(fā)展方向,通過系統(tǒng)整合形成系統(tǒng)定位,包括主題定位、發(fā)展目標定位、功能定位、運營策略定位等。
4.功能布局:根據旅游六要素,配置布局生產力,設計游憩功能結構和空間布局;
5.游憩模式設計:設計整個系統(tǒng)的綜合游樂模式,根據觀賞模式觀看路線設計、游樂內容策劃、故事編創(chuàng)與場景布局策劃、體驗模式策劃、特色餐飲策劃、特色住宿策劃,從而形成游覽路線的結構;落實“吃、住、行、購、娛”六要素的具體互補鑲嵌體系結構;從而形成具體的產品概念設計;
6.景觀概念策劃:策劃地標建筑及風格規(guī)范要求,策劃植物造景、園林景觀及功能建筑;
7.旅游地產概念策劃:旅游地產概念策劃,充分利用項目資源對旅游商業(yè)地產、物業(yè)酒店、度假地產等物業(yè)形態(tài)進行初步估算。
8.運營實施計劃:以資金投入為基礎,按照業(yè)務順序和結構,逐項列出項目投資運營目標和任務的計劃,形成具體的工作計劃。
9.商業(yè)模式設計:賣點策劃及分析、收入點設置、收入結構設計、營銷模式設計、品牌策劃、營銷渠道策劃、推廣理念策劃、管理模式設計、人力資源開發(fā)策劃、投資預測、財務預測等。
10.策劃圖件:包括區(qū)位分析圖、市場分析圖、現狀分析圖、功能分區(qū)示意圖、項目布局示意圖、道路交通及游覽線路布置示意圖、游憩方式及重點項目示意圖、地標景觀及風貌控制示意圖、重要節(jié)點景觀示意圖。
結語:
旅游策劃是人文、歷史、地理、經濟、環(huán)境、心理學、市場營銷、市場營銷等學科的綜合知識。它是對旅游市場前瞻性思考的結果,可以衡量一個景區(qū)的管理運營手段能否在幾年甚至幾十年內給景區(qū)帶來經濟效益、社會效益和環(huán)境效益。
免責聲明:我們致力于保護作者版權,部分文字/圖片來自互聯(lián)網,無法核實真實出處,如涉及版權問題,請聯(lián)系我們,以便及時處理。從本網站轉載至其他平臺所引發(fā)一切糾紛與本網站無關!