怎樣做到文旅融合發(fā)展？做好四個方面很關鍵！
“十四五”期間，要抓住文旅固本提質增效的關鍵，堅持融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，完善文化和旅游融合發(fā)展的體制機制，在更大范圍、更深層次、更高層次上推進文化和旅游融合發(fā)展，積極推動文化和旅游與其他領域融合互促，不斷提升發(fā)展質量和綜合效益。那么，怎樣做到文旅融合發(fā)展？做好四個方面很關鍵！
一、用數(shù)字化創(chuàng)新文旅融合生命力。
1、著力打造數(shù)字文旅產業(yè)高地。
立潮頭、站高位，做大做強數(shù)字文旅產業(yè)中新興媒體、數(shù)字出版、版權交易、智慧旅游、文化藝術金融、數(shù)字文化裝備等產業(yè)鏈環(huán)節(jié)。構建數(shù)字文旅產業(yè)生態(tài)，營造市場化、法治化、國際化營商環(huán)境，引育跨行業(yè)跨區(qū)域數(shù)字文旅航母企業(yè)，制定數(shù)字文旅領域獨角獸企業(yè)成長計劃，集聚知名數(shù)字文旅內容供應商和渠道運營商，充分重視文旅高端人才隊伍建設，高度關注文旅創(chuàng)新型經濟、總部型經濟、開放型經濟、服務型經濟、流量型經濟。
2、扎實推進優(yōu)勢文旅產業(yè)數(shù)字化。
夯基礎、做底盤，大力發(fā)展創(chuàng)意設計、影視制作、文化旅游、工藝美術、先進文化制造業(yè)等優(yōu)勢文旅產業(yè)中的數(shù)字化應用，以關鍵技術研發(fā)應用和精品內容創(chuàng)作為核心，完善文旅產業(yè)的商品鏈、產業(yè)鏈和價值鏈，孵化文旅雙創(chuàng)的蘇商生產力。持續(xù)深化“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”，推進“上云用數(shù)賦智”，提升文旅核心吸引物的創(chuàng)意和科技含量，研究未來景區(qū)、未來園區(qū)、未來街區(qū)的可實現(xiàn)性，大力推進文旅與教育研學、農業(yè)生態(tài)、工業(yè)科技、康養(yǎng)醫(yī)療、體育休閑、商務會獎等相關產業(yè)跨界延伸，激發(fā)產業(yè)倍增效應。
3、巧妙發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)意流量驅動作用。
吸眼球、引流量，瞄準潮玩經濟、民宿經濟、直播經濟、綜藝經濟等吸睛產業(yè)新興藍海，變網(wǎng)紅現(xiàn)象為長虹產業(yè)。充分合理放大流量的公益價值和市場價值，迅速實現(xiàn)文旅產業(yè)新循環(huán)生態(tài)。
二、用新經濟引領文旅融合創(chuàng)造力。
1、優(yōu)化空間價值，發(fā)展水岸經濟。
發(fā)揮生態(tài)資源優(yōu)勢，依托長江、運河、湖泊、海岸、濕地，在水岸風景基礎上做好場所營造，開拓與周邊協(xié)調互動的濱水功能空間。鼓勵有序打造沿岸商業(yè)空間、游船線路、文博場館、演藝品牌、特色村鎮(zhèn)，培植主題市集、沉浸式小劇場、藝術河岸、特色漁港等消費場景，推動形成“水岸+”文化、旅游、創(chuàng)意、消費的產業(yè)生態(tài)鏈，優(yōu)化提升水岸空間經濟價值，打造建設“世界頂級的遺產水岸、國際時尚的文創(chuàng)水岸、藍綠交織的生態(tài)水岸、水陸并行的黃金水岸”。
2、放大主題價值，發(fā)展非遺經濟。
鼓勵非遺傳承保護單位開展規(guī)?；瘏f(xié)作生產，加快蘇繡、織錦、玉雕、水晶、紫砂等傳統(tǒng)工藝振興。鼓勵建設非遺旅游體驗基地，大力推進無限定空間非遺進景區(qū)，通過拓寬非遺美食體驗途徑、打造非遺特色酒店和民宿、營造交通非遺體驗空間、推出非遺主題旅游產品、增強非遺產品市場吸引力等方式，在“見人見物見生活”的活態(tài)魅力中弘揚非遺“從生活中來到生活中去”的生命主張。
3、煥發(fā)場館價值，發(fā)展文博經濟。
加強文博設施旅游化改造，依托城市更新和鄉(xiāng)村振興，采用漸進式和微更新的手法，精準保護、精準開發(fā)，鼓勵打造博物館綜合體、博物館公園、文博產業(yè)園等功能性文旅體驗空間。鼓勵博物館文創(chuàng)聯(lián)合開發(fā)和整合營銷，深度挖掘博物館資源文化內涵，強調內容定制、場景設計、故事營銷、融媒體互動，開發(fā)更多兼具藝術性和實用性的博物館文創(chuàng)產品，探索博物館綜藝、博物館快閃、博物館劇本殺等文旅新業(yè)態(tài)。
三、用集聚效應提升文旅融合影響力。
1、進一步引導文旅重點門類集聚度。
劃定文旅產業(yè)發(fā)展專項供地指標，鼓勵存量文旅產業(yè)用地提高土地利用率，支持老廠房的特色化和現(xiàn)代樓宇的專業(yè)化改造，打造創(chuàng)意設計文旅融合集聚區(qū)；依托革命文物資源和載體，推出承載紅色文化內涵、群眾喜聞樂見的研學產品，打造紅色教育文旅融合集聚區(qū)；圍繞動漫體育體驗場館，結合游戲直播、體育競技、云游戲等新業(yè)態(tài)，舉辦動漫展會和電競賽事，打造體娛會獎文旅融合集聚區(qū)；鼓勵景區(qū)、古村落、舊街區(qū)改造，引進演藝團體駐場演出和沉浸式演出，打造影視演藝文旅融合集聚區(qū)；支持農業(yè)產業(yè)園、田園綜合體、鄉(xiāng)村旅游重點村搭建創(chuàng)客空間，發(fā)展鄉(xiāng)村民宿，拓展提升外向型農業(yè)產品附加值和鄉(xiāng)村旅游特色產品銷售渠道，打造鄉(xiāng)村創(chuàng)客文旅融合集聚區(qū)。
2、快一步建設頭部文化園區(qū)、旅游景區(qū)和文旅街區(qū)。
推動自貿試驗區(qū)文旅產業(yè)發(fā)展，鼓勵片區(qū)試點經驗集成創(chuàng)新，堅持“技術引進來、內容走出去，文化、科技與金融相融合”的文化服務貿易發(fā)展新模式，突出抓好文化出口，加強文旅和科技融合，爭創(chuàng)國家文化金融合作示范區(qū)；鼓勵建設國家級和省級文化產業(yè)示范園區(qū)（基地），規(guī)范發(fā)展文化產業(yè)示范園區(qū)，推動優(yōu)質企業(yè)資源集聚與創(chuàng)意孵化，引育一批地方標桿型、高科技型文旅“獨角獸”企業(yè)和“瞪羚”企業(yè)；鼓勵建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)，加大智慧景區(qū)、低碳景區(qū)、精品景區(qū)的建設。
3、早一步形成一批國家級和省級文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。
把文化作為價值觀表達，推出文旅融合新線路新產品新項目，打造一批文旅融合龍頭企業(yè)和示范品牌，注重產學研用協(xié)同創(chuàng)新，以文化特質引領要素配置，以旅游服務營造體驗氛圍，以節(jié)慶活動豐富城市表情，以融合力量賦予旅居生活態(tài)度。
四、用消費場景激發(fā)文旅融合想象力。
1、塑造文旅消費新地標。
大力發(fā)展高品質文旅商圈和網(wǎng)紅街巷，增加國際化消費品供給，建設區(qū)域性進口商品展示交易中心等，拓寬國際中高端消費品購買渠道，發(fā)展購物旅游；重點引進一批具有高端要素配置能力的文旅商總部型企業(yè)，發(fā)展品牌首店、首發(fā)、首秀、首展，提高高端品牌的投放首位度；支持鼓勵老字號創(chuàng)新經營，彰顯小店經濟、老店魅力，著力培育一批品牌認知度高、文化特色濃郁、生產技術先進、市場競爭力強的“老字號”新晉品牌。
2、挖掘夜間消費新動能。
積極打造國家級和省級夜間文旅消費集聚區(qū)，強化夜間經濟供給意識，加速夜宿、夜食、夜購、夜讀、夜秀、夜游等產品更新，支持文化、藝術、社交和零售跨界融合，推動文旅場景與內容體驗變革；通過燈光秀、動漫展、設計周、創(chuàng)意集市、品牌巡回展、快閃集合等主題活動，加強VR、AR、智能機器人等前沿科技應用，深化消費科技示范應用；探索開展“店外設攤”和“集中夜市”試點，鼓勵制作個性化店招店牌，優(yōu)化微型餐飲企業(yè)準入流程。
3、營造文旅消費新生態(tài)。
積極創(chuàng)建國家文化和旅游消費示范城市、國家文化和旅游消費試點城市、省級文化和旅游消費試點單位，推進央行數(shù)字貨幣文旅消費應用試點，持續(xù)發(fā)放數(shù)字人民幣紅包和文旅電子消費券；拓展網(wǎng)絡消費、信息消費，統(tǒng)籌景區(qū)、酒店、旅行社、文博場所等單位，推進預約、錯峰、限量常態(tài)化，實現(xiàn)在線購票、產品預定、保險購買、合同簽訂等一站式文旅消費服務，打造可信度高的目的地文旅消費圈。
結語：
我國經濟發(fā)展正處于轉型升級的關鍵階段，文化和旅游產業(yè)發(fā)展成為國民經濟重要支柱產業(yè)，客觀上要求文化和旅游產業(yè)融合發(fā)展。從理論和實踐兩方面來看，文旅融合是必然的發(fā)展趨勢。推動文旅融合發(fā)展，需以縣域為重點，打造文旅產業(yè)一體化的區(qū)域發(fā)展動力；培養(yǎng)文旅專業(yè)人才，充分發(fā)揮其支撐作用；政府和市場共同推動文旅融合高質量發(fā)展。
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