營(yíng)銷(xiāo)的起源是人們?cè)诰皡^(qū)旅游的需求、欲望和要求。景區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)是塑造景區(qū)品牌形象,實(shí)施品牌戰(zhàn)略,充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),提高景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力,獲得游客高度滿意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。那么,旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)在哪里?五個(gè)方面很重要!
1.用故事化宣傳。
基于故事的宣傳是指游客可以通過(guò)品牌人格化更好地記住景點(diǎn),就像看到騰訊聯(lián)想到馬化騰,百度聯(lián)想到李彥宏一樣。景點(diǎn)故事化營(yíng)銷(xiāo),達(dá)到傳播和認(rèn)知的目的。
2.策劃主題活動(dòng)。
景區(qū)無(wú)論是自然景區(qū)、歷史文化公園還是人工景區(qū),都是相對(duì)固定的場(chǎng)所??梢詣?chuàng)建景點(diǎn)的活動(dòng)內(nèi)容。通過(guò)策劃景區(qū)主題活動(dòng),推出新的景區(qū)主題,提升景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn),讓游客感受到“山河依舊鮮”。而且市場(chǎng)活動(dòng)也給景區(qū)帶來(lái)人氣,增加收入。
3.大眾口碑傳播。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,旅游景區(qū)可以通過(guò)線上渠道為游客服務(wù),可以提升游客體驗(yàn)。此外,游客在多個(gè)社交平臺(tái)上傳的評(píng)價(jià)、好評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)也成為了旅游目的地選擇的重要參考。
4.網(wǎng)絡(luò)紅人傳播。
有大量的在線粉絲,可以通過(guò)知名游客和在線粉絲的照片吸引游客到景點(diǎn)體驗(yàn)。隨著各大社交平臺(tái)在線旅游服務(wù)商與專(zhuān)業(yè)旅游專(zhuān)家的深入合作,旅游專(zhuān)家拍攝的旅游照片和撰寫(xiě)的旅游攻略成為游客選擇目的地的重要參考。
5.品牌形象包裝。
關(guān)于形象、產(chǎn)品、服務(wù)、口碑的一切都要用心呵護(hù),過(guò)程就是品牌建設(shè)的過(guò)程。品牌需要通過(guò)有形無(wú)形的形象來(lái)影響用戶的心智,需要精細(xì)的包裝。品牌建設(shè)需要全員參與,自覺(jué)很難,但重要的是自覺(jué)。在產(chǎn)品分析、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用、反饋、服務(wù)的過(guò)程中,只要建立了認(rèn)知,就有了營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。
結(jié)語(yǔ):
一個(gè)好的旅游景區(qū)品牌可以為景區(qū)貢獻(xiàn)大量的客流量,積累景區(qū)的無(wú)形資產(chǎn)和保持顧客的忠誠(chéng)度,形成穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中,品牌是景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,只有這樣,景區(qū)才能成為熱點(diǎn)和焦點(diǎn),才能保證景區(qū)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的成功。
免責(zé)聲明:我們致力于保護(hù)作者版權(quán),部分文字/圖片來(lái)自互聯(lián)網(wǎng),無(wú)法核實(shí)真實(shí)出處,如涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系我們,以便及時(shí)處理。從本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載至其他平臺(tái)所引發(fā)一切糾紛與本網(wǎng)站無(wú)關(guān)!