旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)在哪里？

營(yíng)銷(xiāo)的起源是人們?cè)诰皡^(qū)旅游的需求、欲望和要求。景區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)是塑造景區(qū)品牌形象，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，充分發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)，提高景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力，獲得游客高度滿意的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。那么，旅游景區(qū)品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)在哪里？五個(gè)方面很重要！

1.用故事化宣傳。

基于故事的宣傳是指游客可以通過(guò)品牌人格化更好地記住景點(diǎn)，就像看到騰訊聯(lián)想到馬化騰，百度聯(lián)想到李彥宏一樣。景點(diǎn)故事化營(yíng)銷(xiāo)，達(dá)到傳播和認(rèn)知的目的。

2.策劃主題活動(dòng)。

景區(qū)無(wú)論是自然景區(qū)、歷史文化公園還是人工景區(qū)，都是相對(duì)固定的場(chǎng)所?？梢詣?chuàng)建景點(diǎn)的活動(dòng)內(nèi)容。通過(guò)策劃景區(qū)主題活動(dòng)，推出新的景區(qū)主題，提升景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，讓游客感受到“山河依舊鮮”。而且市場(chǎng)活動(dòng)也給景區(qū)帶來(lái)人氣，增加收入。

3.大眾口碑傳播。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，旅游景區(qū)可以通過(guò)線上渠道為游客服務(wù)，可以提升游客體驗(yàn)。此外，游客在多個(gè)社交平臺(tái)上傳的評(píng)價(jià)、好評(píng)和轉(zhuǎn)發(fā)也成為了旅游目的地選擇的重要參考。

4.網(wǎng)絡(luò)紅人傳播。

有大量的在線粉絲，可以通過(guò)知名游客和在線粉絲的照片吸引游客到景點(diǎn)體驗(yàn)。隨著各大社交平臺(tái)在線旅游服務(wù)商與專(zhuān)業(yè)旅游專(zhuān)家的深入合作，旅游專(zhuān)家拍攝的旅游照片和撰寫(xiě)的旅游攻略成為游客選擇目的地的重要參考。

5.品牌形象包裝。

關(guān)于形象、產(chǎn)品、服務(wù)、口碑的一切都要用心呵護(hù)，過(guò)程就是品牌建設(shè)的過(guò)程。品牌需要通過(guò)有形無(wú)形的形象來(lái)影響用戶的心智，需要精細(xì)的包裝。品牌建設(shè)需要全員參與，自覺(jué)很難，但重要的是自覺(jué)。在產(chǎn)品分析、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用、反饋、服務(wù)的過(guò)程中，只要建立了認(rèn)知，就有了營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)。

結(jié)語(yǔ)：

一個(gè)好的旅游景區(qū)品牌可以為景區(qū)貢獻(xiàn)大量的客流量，積累景區(qū)的無(wú)形資產(chǎn)和保持顧客的忠誠(chéng)度，形成穩(wěn)定的客源市場(chǎng)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中，品牌是景區(qū)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，只有這樣，景區(qū)才能成為熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，才能保證景區(qū)運(yùn)營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌建設(shè)的成功。

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