文化旅游的出現(xiàn)與游客需求的變化密切相關(guān),因?yàn)樵诖蟊娐糜螘r(shí)代,尋求文化享受已經(jīng)成為一種時(shí)尚,人們可以通過(guò)旅游來(lái)感知、體驗(yàn)、欣賞和享受異地文化。那么,如何進(jìn)行旅游與文化的融合?三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)要明確!
一、塑造IP。
文旅項(xiàng)目可以被復(fù)制,容易被替代,而文化內(nèi)涵是不能被復(fù)制和替代的。有了文化內(nèi)涵的傳承和發(fā)展,才能有豐富完善的商業(yè)形態(tài),獨(dú)特的服務(wù)風(fēng)格,飽滿(mǎn)的品牌形象。因此,深耕本項(xiàng)目的本土和特色歷史文化,打造高度泛化和獨(dú)特的文化IP,是文化與旅游發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的基礎(chǔ),是文化旅游產(chǎn)業(yè)的生存之道。對(duì)于任何一個(gè)地方來(lái)說(shuō),首先要搞清楚文化背景,深入系統(tǒng)地挖掘,將特色文化的精髓全面融入到旅游項(xiàng)目、線路、產(chǎn)品、服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面,打造出獨(dú)具特色的文化旅游新形象。
二、創(chuàng)新創(chuàng)意。
美是有限的,而文化創(chuàng)意是無(wú)限的。KLOC-1/的創(chuàng)新在于文化表達(dá)的創(chuàng)新。這些創(chuàng)新的文化表達(dá)方式迅速引起了人們的關(guān)注。旅游融合要突破固有模式,聚焦新需求,依托新技術(shù),創(chuàng)新新形式,大力發(fā)展“旅游+演藝”、“旅游+VR體驗(yàn)”、“旅游+創(chuàng)意消費(fèi)”、“主題游樂(lè)”、“旅游+微電影”、“旅游+智慧平臺(tái)”等多種模式,讓文化得到放松。
三、市場(chǎng)需求。
文旅融合歸根結(jié)底,要實(shí)現(xiàn)行業(yè)的落地,就要遵循市場(chǎng)規(guī)律。可以從市場(chǎng)消費(fèi)能力、市場(chǎng)承載能力、全天候運(yùn)營(yíng)能力三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)考慮。
1.市場(chǎng)消費(fèi)能力。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)消費(fèi)水平高,高端優(yōu)質(zhì)客戶(hù)多,文化旅游項(xiàng)目可以適當(dāng)“陽(yáng)春白雪”、“小資小貴”;經(jīng)濟(jì)水平一般的地區(qū)應(yīng)該更生動(dòng),更優(yōu)美,更通俗易懂,更經(jīng)濟(jì)。
2.市場(chǎng)承載能力。當(dāng)?shù)亟煌ā⒕频?、餐飲、金融等綜合服務(wù)保障水平。是文旅融合的重要支撐,不能盲目貪多。在一個(gè)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六大要素都不具備的地方,投資大型文化旅游項(xiàng)目,這注定沒(méi)有好結(jié)果。
3.全天候運(yùn)營(yíng)能力。季節(jié)性或短期的文旅項(xiàng)目容易出現(xiàn)人流斷裂、資金鏈斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。要重點(diǎn)建設(shè)春夏秋冬、白天游玩、夜間消費(fèi)等不受季節(jié)和天氣影響的全天候項(xiàng)目,確保文旅融合項(xiàng)目能夠持續(xù)吸引人氣,產(chǎn)生效益。
結(jié)語(yǔ):
文化伴隨著旅游。文化是旅游的靈魂,旅游是文化的載體。促進(jìn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的深度,使旅游資源通過(guò)策劃、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)轉(zhuǎn)化為文化旅游產(chǎn)品。通過(guò)深入分析、分層、剝離、提煉整合,乃至規(guī)劃再造,科學(xué)系統(tǒng)地梳理整合有價(jià)值的旅游文化元素,實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值最大化,讓地下的東西出來(lái),書(shū)出來(lái),死的東西活起來(lái),靜起來(lái)。
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